Esse capítulo é mais um da série que trata de pontos específicos dentro da composição da capa. Já vimos cor; dessa vez, vamos falar de escala.
Escala basicamente é o tamanho de determinado elemento dentro da composição em relação aos outros. E tamanho é documento SIM quando estamos tratando de design. Isso significa que, se algo é maior que outro, o peso gráfico também vai ser maior que o peso gráfico do outro elemento, que no final significa que vai ser a primeira coisa que o leitor vai notar. Claro, depende da cor. Lembre-se que todos os fatores andam juntos dentro da composição. Um elemento preto em um fundo branco pode ter o mesmo tamanho de um outro elemento vermelho e o vermelho (ou qualquer outra cor gritante) vai sim se sobressair.
O exemplo abaixo mostra que nem sempre o objeto maior de uma composição é aquele com mais importância ou aquele no qual os olhos do observador pousam primeiro. Por isso é sempre bom pensar no conjunto. Por exemplo, se o fundo da imagem abaixo fosse rosa, o peso maior do terceiro quadrinho estaria com a bolinha preta e não com a rosa, afinal, faltaria contraste para que ela se sobresaísse.
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Falando agora de capas, você precisa pensar sobre o que é mais importante. O título, a imagem, o sub-título, o nome do autor, a decoração...? Não é regra, mas geralmente o título é o destaque. Por isso normalmente o título é o elemento de maior peso na capa. Trouxe alguns exemplos que seguem essa regra, já outros que não:
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Como já da para perceber, nas duas primeiras capas há elementos que são maiores que outros e adivinhou quem falou: o título. A primeira capa usa uma caligrafia feita à mão especialmente para capa e a segunda capa usa uma fonte simples, espaçada. O contraste entre título e fundo é óbvio: fundo com elementos claros e título em preto; fundo com elementos escuros e fonte branca. Nas duas primeiras capas, primeiro lemos o título, depois o nome da autora logo abaixo e depois reparamos nos detalhes do fundo.
Agora, já na terceira e quarta capa acima, o esquema já é diferente. No livro Mr Mercedes, de Stephen King, o nome do autor está maior que o título. Por quê? Porque nesse caso é importante para a publicidade do livro porque Stephen King já é um autor consagrado. Isso quer dizer que a pessoa vai ler o nome do autor antes do título para primeiramente saber que é um livro dele e não ler o título e depois ver quem é o autor. Essa estratégia ocorre com livros clássicos e com autores conhecidíssimos. Isso não quer dizer que não há destaque para o título, apenas significa que o nome do autor vai ser a primeira coisa que o observador vai ver.
