Strategi pemasaran adalah usaha-usaha pemasaran yang
logis untuk pencapaian suatu tujuan pada lingkungan
pemasaran tertentu.
Tujuan-tujuan pemasaran yang umum adalah : Profitabilitas,
pertumbuhan penjualan, pengembangan market share,
Pemimpin,pasar, produktivitas, mempertahankan pasar dan
sebagainya.
Strategi Pengembangan Barang Baru.
Ada enam strategi yang dapat dikembangkan :
1. Sebagai penemu dan pelopor barang baru
2. Mempertahankan pasar
3. Mengarah pasar yang belum dikuasai
4. Mengisi kesempatan pasar yang masih kosong
5. Pemanfaatan kemajuan teknologi
6. Pengembangan pada kekuatan distribusi.
Prosedur pengembangan barang baru.
Pengembangan gagasan, gagasan dapat diperoleh dari
i. Kebutuhan dan keinginan konsumen
ii. Ilmuwan, peneliti dan teknolog
iii. Pesaing
iv. Perusahaan ; Penjualan, eksekutif dan karyawan
v. Departemen pemerintah : lisensi, patent dan lab. Universitas.
Pemilihan gagasan
Pemilihan gagasan yang konsisten dengan tujuan atau sumber daya yang dikuasai oleh perusahaan.
Pengembangan Konsep
Pengembangan dari gagasan barang oleh prusahaan sesuai dengan pandangan kebutuhan konsumen.
Rancangan barang
Memperhitungkan dan merancang karakteristik fungsional ( manfaat yang diharapkan diperoleh dari suatu barang ), struktural ( ukuran, bentuk, bahan,warna, tekstur dan kualitas barang ) dan estetika barang ( impresi sensual untuk menciptakan persepsi model yang dapat menimbulkan perasaan tertentu bagi pemakainya..
Pengujian Konsep
Perlu diukur reaksi konsumen terhadap diskripsi barang juga perlu diketahui preferensi tentang kualitas barang yag diinginkan.
