Konsep inti pemasaran (Philip Kotler)
Kebutuhan, keinginan , dan permintaan --- produk --- nilai, biaya dan kepuasan --- pertukaran transaksi dan hubungan --- pasar --- pemasaran dan pemasar
Kebutuhan manusia adalah keadaan merasa tidak memiliki kepuasan dasar (fisiologis)
Keinginan adalah hasrat akan pemuas tertentu dari kebutuhan tersebut
Permintaan adalah keinginan akan suatu produk yang didukung dengan kemampuan serta kesediaan membelinya
Produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan untuk memenui kebutuhan atau keinginan
Pertukaran adalah cara mendapatkan suatu produk yang diinginkan dengan menawarkan sesuatu sebagai gantinya