chiến lược marketing của lotteri

     MỤC TIÊU CỦA LOTTERIA

Lotteria sẽ phát triển thành doanh nghiệp mang tính toàn cầu, trở thành nhà lãnh đạo trong giới kinh doanh, đáp ứng năng lực cạnh tranh quốc tế thông qua việc phát triển doanh nghiệp ra nước ngoài và mở rộng hoạt động kinh doanh thêm phong phú, đa dạng.

Tại Đà Nẵng, Lotteria có những mục tiêu cụ thể riêng như sau:

-         Giai đoạn 2009 – 2010

Trong giai đoạn này công ty sẽ chính thức cho ra mắt thị trường sản phẩm mới. Tại thời điểm này hầu hết mọi người đang dùng thử sản phẩm. Trọng tâm của chiến lược kinh doanh giai đoạn này là tạo ra ưu thế cạnh tranh bền vững bằng cách xây dựng quan hệ tốt với khách hàng. Vì vậy công ty Lotteria sẽ xúc tiến chương trình quảng cáo, khuyến mãi để đẩy mạnh quan hệ khách hàng.

-         Giai đoạn 2010 – 2012

Trong giai đoạn này sản phẩm được sản xuất và tung ra thị trường với quy mô lớn nhằm tối đa hoá lợi nhuận cho công ty. Sản phẩm sẽ luôn được cải tiến về chất lượng, đa dạng về hình thức. Công ty tiếp tục quảng cáo nhằm tạo niềm tin và  sự ưa thích cho khách hàng. Công ty sẽ tập trung mọi nguồn lực và sự cố gắng vào việc thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm.

-         Giai đoạn 2012 - 2014

Trong giai đoạn này sản phẩm của công ty đã trở nên quen thuộc với khách hàng. Bên cạnh những người ăn thử, số lượng người ăn lại chiếm số lượng lớn. Doanh thu trong giai đoạn này tăng mạnh. Công ty vẫn tiếp tục quảng cáo rộng rãi tạo ra sự tín nhiệm cho khách hàng. Đồng thời công ty tiếp tục đẩy mạnh doanh số bán hàng nhằm dành lấy thị phần cao nhất cho dòng sản phẩm hambuger.

Trong dài hạn vươn lên trở thành nhà dẫn đạo thị trường thức ăn nhanh tại Đà Nẵng.

MÔI TRƯỜNG MARKETING

A.   MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

1.      Môi trường chính trị

Ngày 17/11, Grant Thomton Việt Nam đã công bố kết quả cuộc khảo sát tháng11/2009 lấy ý kiến từ hơn 200 đại diện các nhà đầu tư và chuyên gia tư vấn đầu tư tại Việt Nam. Kết quả là 59% số người được hỏi có cái nhìn tích cực về tình hình kinh tế Việt Nam trong 12 tháng tới. Thêm vào đó, 67% người trả lời đã tỏ ra tin tưởng rằngViệt Nam hiện đang là điểm đầu tư hấp dẫn hơn các điểm đầu tư khác.

Với một nền chính trị ổn định được các nhà đầu tư đánh giá rất cao trên thế giới thực sự là một yếu tố thu hút các nhà đầu tư thâm nhập và phát triển thị trường tại ViệtNam ở tất cả các ngành hàng.

2.      Môi trường pháp luật

Pháp luật và hiến pháp nước ta cho phép, tôn trọng và khuyến khích mọi hoạt động kinh doanh theo khuôn khổ của pháp luật.

Việt Nam đã, đang và sẽ cố gắng xây dựng một hệ thống pháp luật hoàn chỉnh nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho các nhà đầu tư đồng thời thúc đẩy nền kinh tế phát triển.

3.      Môi trường kinh tế

•Tốc độ tăng GDP

Việt Nam là một nước đang phát triển với tốc độ tăng trưởng mạnh và cao. Từ năm2000 đến 2006 tốc độ tăng trưởng nền kinh tăng đều qua các năm và luôn ở mức cao từ 7%-8%/ năm. Khi cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu xảy ra những năm 2007 –2008 nền kinh tế Việt Nam cũng bị ảnh hưởng trầm trọng. Khi đó tốc độ tăng trưởngđã sụt giảm đến mức báo động. Xuất khẩu bị hạn chế bởi những ngành kinh tế mũi nhọn như dệt may bị ảnh hưởng nặng nề. Tốc độ tăng trưởng GDP chỉ còn 6.5%.