I. Figuras, signos, semas 202
II. Analismo y sintetismo de los códigos 206
III. El enunciado icónico 207
4. Algunas comprobaciones: cine y pintura contemporánea 214
I. El código cinematográfico 214
II. De lo informal a las nuevas figuraciones 225
5. Algunas comprobaciones: el mensaje publicitario 230
I. Preliminar 230
II. Los códigos retóricos 231
III. Registros y niveles de los códigos publicitarios 233
IV. Lectura de cinco mensajes 237
V. Conclusiones 250
SECCIÓN C LA FUNCIÓN Y EL SIGNO 252
1. Arquitectura y comunicación 253
I. Semiótica y arquitectura 253
II. La arquitectura como comunicación 254
III. Estímulo y comunicación 256
2. El signo arquitectónico 258
I. Caracterización del signo arquitectónico 258
II. La denotación arquitectónica 263
III. La connotación arquitectónica 267
3. La comunicación arquitectónica y la historia 269
I. Funciones primarias y funciones secundarias 269
II. Los significados arquitectónicos y lu historia 272
III. Consumo y recuperación de las formas 274
4. Los códigos arquitectónicos 281
I. ¿Qué es un código en arquitectura? 281
II. Clasificación de los códigos arquitectónicos 284
5. ¿La arquitectura como comunicación de masas? 287
I. La persuasión arquitectónica 287
II. La información arquitectónica 288
6. Los códigos externos 293
I. La arquitectura debe prescindir de sus códigos propios. 293
II. El sistema antropológico 190 297
III. Conclusión 306
SECCIÓN D LA ESTRUCTURA AUSENTE 311
1. Estructura y estructuralismo 312
2. ¿Realidad ontológica o sistema operativo? 313
I. El modelo estructural como procedimiento operativo 313
II. La. metodología de Lévi-Strauss: del modelo operativo a la estructura objetiva. 316
III. La filosofía de Lévi - Strauss: las leyes constantes del Espíritu 320
3. Pensamiento estructural y pensamiento serial 326
I. Estructura y «serie» 326
II. La crítica de Lévi-Strauss al arte contemporáneo 330
III. La posibilidad de estructuras comunicativas 333
4. La estructura y la ausencia 337
I. La autodestrucción ortológica de la estructura 337
Estructura Ausente Eco
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