خَلاَّق

التأثير النفسي للتصميم على الأفراد والزبائن

إلا أن نفس الغلاف ولكن بالأبيض والأسود لن يبدو بذات الجمال، ولن يجذب انتباه المُشاهد، إلا إذا كانت فكرة الكتاب تتماشى مع تصميم الألوان الأحادية -استخدام لون واحد و تدرجاته- في المثال المدرج نلاحظ وجود اللون الرمادي و تدرّجاته.

هنالك العديد من المحاور التي يجب أخذها بعين الاعتبار عند اختيار خطة الألوان المتبعة في الغلاف، خصوصا الفئة المُستهدفة من حيث العمر والثقافة والآداب المختلفة، وأخذا بالحسبان كون الغلاف سيُرى في جميع أنحاء العالم ومن مختلف الناس. 

ولنأخذ اللون الأصفر كمثال، إذ يرى الفرد في اللون الأصفر رمزًا للحمضيات أو لأشعة الشمس والذي بدوره يترُك انطباعًا سعيدًا؛ فإذا أردنا التلميح عن ما هو موجود خلف الغلاف من فرحة وبهجة؛ فإن خلفية صفراء هي الخطوة الصحيحة بلا شك.

❈

عند اختيار ألوان أغلفة كتب الخيال العلمي مثلا، الألوان الدافئة هي الاختيار الأنسب فعي تجذب العين وتثير استجابة حسية اجتماعية -والتي تُلمّح إلى وجود عواطف مختلفة-، بينما الألوان الباردة كالأزرق الغامق والبُني تليق مع المراجع و الكتب الواقعية، فالبُني يشير إلى الجودة العالية والمحتوى النافع.

النظرة العامّة أو بصيرة العميل

صورة الغلاف هي بمثابة نافذة للقارئ على محتوى الكتاب، ويجب على القارئ أن يفهم الموضوع الرئيسي للكتاب من غير أن يضطر لقراءة التلخيص أو النبذة، وليس المقصد من هذه الكلمات وضع صورة لحدث من أحداث الرواية بشخوصها ومكانها  لتضمن جذب القارئ بل على العكس، عليك باستخدام صورة ترسم فكرة الكتاب الرئيسية مع المحافظة على نوع من التشويق ليدفع القارئ للغوص في بحر الكتاب.

وخير مثال على هذا العامل هو غلاف رواية الخيميائي للبرازيلي باولو كويلو، -والّذي من النظرة العامّة يُعطي القارئ بعض المعلومات المهمة للرواية والّتي في ذات الوقت تثير الفضول عند القارئ-

بداية اختيار اللون الدافئ للصحاري العربيّة يُثير الاستجابة الحسيّة عند القارئ كما ذُكِرَ سابقًا، وجود رحّال وحيد في الصحراء هو دليل على هدف الراوية، جميع الأفراد يجب أن يعيشوا في السعي الفردي لتحقيق أحلامهم الفردية.

نمط الحرف Z

لضمان جذب أكبر عدد من القراء نحو روايتك، عليك بتصميم الغلاف بحيث يحتوي على مخطّطٍ يسهل على العين البشرية تتبّعه؛ ألا و هو حرف Z، فأعيُننا تقرأ البيانات من اليسار لليمين ومن الأعلى للأسفل -في حالة اللغة الإنجليزية- أمّا في حالة اللغة العربيّة فإن حرف الـ (z) يكون منعكسًا من اليمين لليسار.

النمط المتماثل

وهنالك النمط المتماثل، والذي يبدو جميلا و جذابًا، إلا أن دراسات عدة أثبتت تفوق نمط الحرف Z على جميع الأنماط وحصده أفضل مبيعات للكتب والروايات، ويمكن تحقيق هذا النمط بوضع المعلومات النصية في أعلى الصفحة وأدناها وتتوسّط المعلومات المرئية -الصور- الغلاف كهذا المثال:

بالمحصلة، يعدّ علم النفس أداة فعالة في مجال التصميم مما يجعل المصممين أكثر تفاعلا وابتكارا بتوظيف هذه العوامل النفسية التي تعتمد بشكل رئيسي على الجمهور.