~1~
~2~
“La Comunicación Política del siglo XXI”
“La importancia de comunicar adecuadamente nuestras ideas”
Autora: Ibiza Melián
~3~
2011, Ibiza Melián http://ibizamelian.com/
Registro de Propiedad Intelectual:
~4~
Índice Introducción………………………………………………8 Primera Parte: La Administración Pública del siglo XXI………10 Defectos y virtudes del sistema burocrático Local…...………………………………………………..13 El ambiguo uso de la Cuestión de Confianza…...24 La acción-reacción de la política actual………...27 Segunda Parte: Cómo conseguir que nuestras ideas enamoren….31 Marketing Político 2.0……………………….….34 Análisis de los pasados comicios legislativos en EEUU…………………………………………………...37 La manipulación mediante mensajes e imágenes………………………………………………...41 Estudio de patologías mediante el análisis de imágenes……………………………………….………..45
~5~
Información cuantitativa, fundamental para preparar una campaña electoral………………………....53 Internet revoluciona nuestra era………………...58 Saber manejar las redes sociales en campañas electorales…………………………………………...…..67 Maquiavelo, excelso y visionario consultor político…………………………………………………..73 La manipulación mediante la propaganda persuasiva……………………………………………….77 Importancia del mensaje para caminar hacia sociedades interculturales…………………………….…81 Perseguir la plena integración mediante una correcta comunicación…………………………………..86 Técnicas y reglas de la publicidad………………90 Cuando David venció a Goliat…………………..94 Extrema personalización de las campañas políticas………………………………………………..100 Utilización de la radio para la comunicación política……...…………………………………….……104
~6~
Datos del autor……………………….………...108
~7~
Introducción La presente obra recoge una serie de artículos publicados en distintos medios por la autora. Dividiéndose en dos partes. La primera aborda algunas correcciones a emprender en la Administración Pública, en la cual debe imperar una nueva mentalidad: “Open Government”. Mentalidad que se rige por unas concretas premisas: el paso de la gobernabilidad a la gobernanza; la supremacía del ciudadano; eficacia y eficiencia; así como la cultura 2.0. En la segunda se profundiza en la imperiosa necesidad que tienen las organizaciones de saber comunicar adecuadamente su mensaje, de tal forma que lleguen al máximo público, utilizando los variados canales a su disposición. Sólo de este modo podrán sobrevenir los cambios requeridos, cuando todos los agentes implicados los comprendan y acepten. Adentrándose en las reglas y técnicas exigidas para ello.
~8~
Primera Parte
~9~
La Administración Pública del siglo XXI En reiteradas ocasiones hemos venido hablando de la imperiosa necesidad de adoptar un modelo de Aministración Pública verdaderamente liberal. Que escuche a los ciudadanos y que en base a ello diseñe medidas adecuadas para solventar sus problemas. Procurando el mínimo intervencionismo, implantando exclusivamente las vías para que puedan actuar óptimamente las fuerzas espontáneas del mercado, sin mente alterar en modo alguno el proceso. Que no quiere decir que se abandone a su suerte a los más desfavorecidos, sino al contrario, esforzarse sumamente en ayudar a aquellos que no alcancen el mínimo nivel para valerse por sí lerse mismos en esta sociedad.
