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Book Overviews:
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Questo libro è un chiaro esempio di valorizzazione di un marchio e di un prodotto che, a prescindere dalle dimensioni dell'impresa, sono stati in grado di affrontare il mercato globale e di adattarvisi con successo, seguendo le linee della cosiddetta Strategia Oceano Blu. SI tratta, quindi, di una best practice in qualche modo paradigmatica del modo migliore di fare impresa in un mercato globale: si parla, nello specifico, della multinazionale italiana Atlantica Entertainment che opera nel campo dell'editoria e degli audiovisivi, attraverso la «transmedialità» dei prodotti ideati, prodotti e distribuiti. Il brand principale di Atlantyca è il topo Geronimo Stilton amatissimo dai bambini e ormai diventato un cult in 180 Paesi.


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