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Book Overviews:
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Cet ouvrage apporte un éclairage et des connaissances approfondies sur une démarche marketing innovante basée sur une nouvelle méthode de segmentation des jeunes : « Segmenculture » . Cette méthode s'appuie sur l'idée d'une segmentation du marché des jeunes en identifiant les caractéristiques des Youth Cultures auxquelles ils appartiennent . Ce livre apporte un regard transversal sur les modalités d' appropriation des marques par les jeunes et leurs pratiques de consommation dans les quatre Youth Cultures principales : enfanlescence, adonaissance, adolescence et adulescence. Il regroupe les éléments suivants : • les quatre Segmencultures des jeunes ; • la socialisation et l'apprentissage de la consommation dans les Youth Cultures ; • les typologies des compétences de consommation dans les Youth Cultures ; • le marketing collaboratif et la co-création avec les jeunes dans les différentes Youth Cultures ; • le Youth marketing expérientiel et l'expérience du jeune client ; • et les nouvelles méthodologies immersives pour étudier les jeunes dans les Youth Cultures de consommation. Résolument concret et nourri de nombreux exemples , figures et tableaux, ce livre de référence s'adresse à l'ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le développement et la promotion des offres à destination des jeunes , ainsi qu'aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l'étendue des outils et des nouvelles techniques du nouveau marketing des jeunes à leur disposition.


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