Impacto De Andy Warhol En La Creación De Marca

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Un ejemplo es  Supreme, la cual se brinca los límites de la Ética competitiva en el mundo publicitario, siendo en 1994, que lanza un esfuerzo publicitario el consistía en pegar stickers de su marca sobre anuncios publicitarios de otras catalogadas como "de lujo" o, a la perspectiva del consumidor, buena publicidad. Esta campaña no provocaba ningún daño real, solo era rebelde y rompió con todo esquema tradicional sim caer en la conducta antisocial, tal y como la propuesta publicitaria que el pop art expone.

Otro caso sería Pepsi, quien a utilizado iconos del espectáculo como Michael Jackson, Beyonce, Justin Timberlake, Britney Spears, Shakira, entre otros adaptando su estilo y porte para generar un impacto en su target principal la generación actual siendo así que la conducta de los jóvenes, al ser, sin importar la época o generación, de tendencia rebelde; de esta manera Pepsi logra, al igual que el  concepto original, fusionar el arte con la publicidad creando un mensaje estético, satírico, aparentemente original y creativo con el cual es fácil de identificarse.





Pop Art, El Padre De La Publicidad Moderna

Así pues, se puede concluir que Andy Warhol, gracias a su manera tan original de percibir el proceso comunicativo, creo un concepto trascendental que, creciendo de manera exponencial en aspectos de aceptación y entendimiento, dio origen a toda la creatividad en desarrollo del mensaje de la publicidad Moderna.

Si aún parece ser esta propuesta algo torpe, será justo mencionar el éxitos Marketing de guerrilla, el cual su mensaje publicitario esta inspirado en el arte urbano, el cual fue creado por Keith Haring y Jean Michele Basquiat, cuyo arte lo inspiraron en la obra de Andy Warhol.

Tips de Branding por Andy Warhol

Ahora, para enfatizar el punto de este ensayo, es preciso compartir los siguientes puntos que Warhol establece como consejos básicos para la creatividad Publicitaria al momento de construir el mensaje e identidad de marca:

Se manso,  o en su defecto, aquel que toma la iniciativa, retomando la posición creativa de los años 60's para desarrollar contenido publicitario, en el cual se visualizaba al mercado como un ente consiente de si mismo y su propia comercialización, una iniciativa la cual se orientaba en el conseguir la venta a través de una conducta sutil, pero persuasiva.

Es importante recalcar que para conseguir esa sutileza, las buenas marcas te venden historias y experiencias, no productos.

Así que, para ser manso con tu mensaje publicitario debes de construir las experiencias de tu marca.

Marketing con transparencia, se debe generar un mensaje con el cual el consumidor sienta que para conocer completamente una marca, deba solamente observar la superficie de su imagen, quitando cualquier desconfianza a causa de la sensación de que algo se esconde u oculta detrás, es decir, explorar formas en las que la marca permita a la audiencia conocer lo que se hace, como se hace y el por qué, pues es una parte fundamental del Branding.

Genera ideas y encuentra ayuda en la ejecución, el proceso publicitario no es un acto de un solo hombre, se requiere de un equipo creativo, al cual se le debe tratar asertivamente y con confianza entendiendo que no es cuestión de imponer, sino de contagiar la idea, generando a través de  un proceso comunicativo la concepción de un mensaje para la marca que sea efectivo y basado realmente en la esencia de la misma.  Esto va de la mano con la ejecución de esa idea, pues no existe una construcción sólida de mensaje sin una difusión previa a través de los medios, y es este proceso de generación y ejecución creativa la que da pautas para la elección de los medios más adecuados para el mensaje que se propone para la marca.





La Conclusión de Andy Warhol Para La Publicidad Moderna

En conclusión, Andy Warhol plantea la publicidad como una herramienta para la generación del mensaje la cual, además de una metodología sistemática y teórica para el desarrollo estratégico de este, debe, además, ser visualizada como una herramienta artística, la cual tiene una escencia y proceso creativo para la generación de ideas impactantes y llamativas que faciliten la concepción de una identidad y logren transmitir a la audiencia de una manera sútil pero impactante la imagen de la marca.

Que la publicidad no se convierta en algo tedioso y cíclico, ni para la audiencia como tampoco para la marca misma, el arte publicitario es atreverse a crear algo diferente, emblemático y trascendental.

Consiste en romper con esquemas, cambiar paradigmas y transformar estereotipos, recordar que el propósito principal de la publicidad es modificar conductas y moldear ideas, es por ello que el arte mismo no puede deslindarse de su proceso creativo.

Andy Warhol no es sólo un icono para el arte, es un maestro y pionero de la publicidad creativa e innovadora, la razón por la cual las marcas pueden fácilmente construir una identidad ante el consumidor y comunicar un mensaje sutil y persuasivo que los motive a creer e identificarse con la imagen.

Andy Warhol y la PublicidadDonde viven las historias. Descúbrelo ahora